קידום אתרים כשהוויז'ואל גובר על הטקסטואל
עבור קידום אתרים מקצועי כשהוויזואל גובר על הטקסטואל התוצאה היא הרת אסון!
פעמים רבות נתקלתי במצב בו החשיבות הגבוהה שניתנה לעיצוב אלמנטים ויזואליים באתר הפכה אותו לבלתי נגיש לחלוטין. הבעיה קיימת בשיעורים גבוהים בענפים עסקיים המקימים אתרים תדמיתיים והתופעה בולטת במיוחד בענפים כדוגמת תעשיית היופי, אירועים, צלמים, אמנים גלריות ועוד כהנה וכהנה ..רבים וטובים. הסיבה במרבית המקרים היא תכנון קלוקל של מבנה האתר המושפעת בעיקרה מגישה מונחת מיתוג ויזואלי או מתן משקל עודף למרכיבים דומיננטיים בתקשורת החזותית.
תכנון נכון של תהליך בניית אתר חייב להישען קודם כל וראשית לכל על ארכיטקטורת המידע הטקסטואלי שבו עם מעוניין בעל העסק שהאתר יהיה נגיש למנועי חיפוש ותפוצת התוכן שלו תופיע במחרוזות חיפוש רלוונטיות רבות ככל שניתן.
מהן הסיבות לכך שאנו נוטים לשים דגש על הקנקן ולא על מה שיש בו (תוכן לצורך העניין). ניסיתי להעלות מספר השערות לגבי ענפים בהם בעלי עסקים נוטים להחטיא את הגדרת הקדימויות בארכיטקטורת המידע ובכך ברבים מהמקרים מחטיאים את מטרתו של אתר האינטרנט.
1) המותג או השרות הוא ויזואלי דוגמא תחום הצילום.
2) תחומים בהם האווירה היא שעושה את ההבדל לדוגמא גני אירועים, שרותי אירוח, אטרקציות תיירותיות וכו'
3) מופעי תרבות ומוזיקה.
לטעמי המחנה המאחד של כל השלושה הוא הניסיון להעביר מידע חושי באמצעים שהם מעבר לתוכנית השרות עצמה וזאת במטרה להעלות את חבילת הערך של השרות או המוצר.
באומרי זאת עולות עם כן, מספר שאלות. האם זו הדרך המשתלמת ביותר? האם דרך זו אפקטיבית? והאם היא מהותית לבית העסק? האם גישה זו היא האפקטיבית ביותר במרחב האינטרנט? האם ישנן גם גישות אחרות? ברור שהתשובה לשאלות הנ"ל היא כן המוצר/השרות הוא האווירה, והמיצג והם חזות הכול בענפים המדוברים. על אף שמניסיוני אני יודע שלא כך הדבר.
השקעה מושכלת בפיתוח תוכן היא היא המפתח לתפוצת חשיפה רחבה מדויקת ואפקטיבית.
מהו עם כן צידוק הגיוני שיאשש טענה זו? האם העדפה של אלמנטים ויזואליים על פני טקסטואליים משתלמת יותר למשווק?. כבר אמרו חכמינו "תמונה שווה יותר מאלף מילים" ואין בכוונתי לערער על כך אך עם בשיווק באמצעות חיפוש עסקינן עלינו לוודא שאותה תמונה גם תיחשף בפני קהל לקוחות רלוונטי. תמונה או אובייקט גרפי המשתלבים באתר חייבים להיות מותאמים לחיפוש וגם אז דרוש טקסט תיאורי שישויך לתמונה ויסביר את תוכנה. המטרה היא לגרום לכך שמנוע החיפוש ידע כיצד לסווג ולשייך את העמוד או הקובץ המכיל את המידע הגראפי למקומות בהם יש למשווק עניין להופיע.
מנועי החיפוש מבינים טקסט. לשם המחשה נסו לחפש בגוגל Images את המונח "תמונות" בזמן כתיבת שורות אלו כל 30 התוצאות המופיעות בדף תוצאות החיפוש הראשון הן תמונות המופיעות בדף אינטרנט בו מוכלת המילה "תמונות" כטקסט נקי והתמונה ובמרבית המקרים בשם הקובץ המונח "תמונה" מוכל אף הוא בוריאציות שונות למשל תמונה, תמונות, תמונה008.jpg וכן הלאה.. ישנם אף מקרים רבים בהם משויך אליה תיאור המכיל את המונח שחיפשנו. מסקנה מתבקשת מכך היא שמנוע החיפוש פשוט לא יודע כיצד לסווג את התמונה אם לא מסבירים לא במה היא עוסקת.
לכן חשוב מאוד עם כן, לוודא כבר בשלבי תכנון האתר להקצות מרחב מספק לשילוב טקסט שיפרגן לאובייקטים הגראפיים אם הכוונה היא להסתמך על מנועי חיפוש כמשפך תעבורה עיקרי לאתר. בעלי עסקים ומשווקים רבים עשויים להחטיא את מטרתו העסקית של האתר אם בתכנון האתר הוויז'ואל יגבר על הטקסטואל.
נכתב ע"י: גל ונטורה
