כחלק מהמאמצים להגדלת מכירות ורווחיות, יותר ויותר חברות מכוונות כלפי שיווק באינטרנט. בראש סדרי העדיפויות עומדת פעילות שיווק במנועי חיפוש- SEM. תחת מכלול פעילויות ה sem נמצא תהליך ה  Search Engines Optimization – SEO תהליך זה הינו אמנות ומדע המשלב כישורים טכניים ושיווקיים שתוצריו הסופיים הם אתר ידידותי למנועי חיפוש המדורג היטב עבור שורת צירופי חיפוש ספציפיים התפורים בדייקנות לקהל המטרה מנקודת מבטם של קונים ומוכרים כאחד.

עפ"י מחקרי שיווק באינטרנט שנערכו בארה"ב רק 20% מכלל העסקים בארה"ב צורכים שרותי קידום אתרים מקצועי מחברת SEO מקצועית.

80% הנותרים או שאינם מנהלים פעילות שיווק באינטרנט או שמאמינים כי ברשותם המשאבים והקישורים הדרושים כדי לקיים פעילות זאת בתוך הארגון. מתוך ה 80% הללו, סביר להניח כי 90% מחברות אלו לא יכולות למצוא עצמן באינטרנט ובחיפוש בפרט, ועל כן הינם משולים ככאלה שאינם קיימים. בכדי לחולל איזושהי נראות אינטרנטית משמעותית, אתר האינטרנט חייב להופיע בין 30 תוצאות החיפוש הראשונות (לא כך הוא הדבר בשוק הישראלי בשוק הישראלי כדאי להופיע בדף התוצאות הראשון).

השאלה עם כך היא, מהו האינטרס של חברתך? האם לנהל פעילות קידום אתרים (SEO) בתוך הארגון או להוציא פעילות זו למיקור חוץ ((Out Sourcing? על מנת לענות על שאלה זו, בוא נעיף מבט על הידע, הכישורים ומשאבים הנדרשים על מנת ליישם ולתחזק תוכנית קידום אתר מוצלחת.

ידע וכישורים נדרשים להפעלת תוכנית קידום אתרים מוצלחת

1. הבנה בסיסית לאופן תפקודם של מנועי חיפוש ומדריכי אינטרנט מסווגים (Directories)

נקודה זו אולי נראית ברורה ומובנת מאליה אך תופתע לגלות עד כמה אנשים אינם מבינים איך בדיוק פועלים מנועי החיפוש. ידע זה יספק לך את הבסיס לתוכנית קידום אתרים מוצלחת.

2. עיצוב גרפי/ מיתוג חזותי

על אף ש SEO איננו תהליך שיווקי טכני בלבד, הוא דורש ידע טכני על מנת שאוביקטים באתר יהיו ידודתיים למנועי חיפוש ועל כן העיצוב חייב להיות ידידותי למנועי חיפוש. אלמנטים בעיצוב האתר עשויים לפגוע בדרוג ההופעה או לעזור בדירוג ההופעה. פשוט, צריך לדעת מה עשוי לעזור ומה עשוי לפגוע.

3. נסיון ב SEO

זהו המרכיב החשוב ביותר וגם הקשה ביותר להשגה. אם מעולם לא יישמת תוכנית SEO, צפויות לך הפתעות רבות במהלך הדרך. תוכנית עבודה ב- קידום אתרים SEO דורשת  עבודת מחקר מרובה הצורכת זמן רב.  החשוב ביותר, השקת התוכנית דורשת  נסיון רב ב SEO. ובכלל זה יש לדעת אילו מהאסטרטגיות הקימות עובדת ואילו אסטרטגיות SEO אינן עובדות.

SEO מיקור חוץ (Out-Sourced) בהשוואה ל SEO בתוך הארגון (SEO In-House)

באם חברתך שוקלת ניהול תוכנית seo בתוך הארגון יש לתת תשובות לשאלות הבאות. מי יהיה אחראי על ניתוח, פיתוח, יישום ומדידת ההצלחה של פעילות ה SEO – קידום האתר? האם זה יהיה תפקידה של מחלקת  ה IT , מחלקת שיווק או שהתפקיד יוטל על דמות אחרת בחברה?האם לאותו גורם בחברה יש את הזמן, הידע והמשאבים להצלחתה של תוכנית ה SEO ותחזוקתה השוטפת? והאם הם באמת ידאגו לכך שהיא אכן תצליח או לא.

מחלקת IT

מחלקת IT טיפוסית מטפלת במגוון רחב של משימות על בסיס יום יומי. החל מטיפול בבעיות מזדמנות בארגון LAN או WAN וכלה בטיפול במחשבים הניידים של אנשי המכירות  או השרות. יש לשאול אילו סדרי עדיפויות ובאילו משימות מתמקד עובד במחלקת ה IT והאם הוא ירגיש מחויב כלפי תוכנית ה SEO? גם אם תיהיה מחויבות כלפי התוכנית וגם אם לאנשי המחלקה יש כישורי עיצוב ופיתוח לאינטרנט, כישורים אלו מהווים אחוז מזערי ביותר מהידע הנדרש כדי להשיק תוכנית קידום אתרים מוצלחת.

מחלקת שיווק

מחלקת שיווק טיפוסית מתמרנת בין פרויקטים שיווקים רבים בעת ובעונה אחת, ומתמודדת עם לוחות זמנים צפופים וקשוחים ביותר. החל מטיפול בחומרי שיווק וקמפיינים לדפוס וכלה בהכשרת אנשי שרות עבור מוצרים או שירותים חדשים, זמנם של אנשי השיווק מתנייד ברצועה מאוד צרה.

בנוסף לכך, עד כמה ידע יש לאנשי השיווק בהיבטים הטכניים הקשורים ל- עיצוב גרפי לאינטרנט ואופטימיזציה למנועי חיפוש? האם יש להם את הזמן הדרוש כדי להיות באמת בקיאים בתחום? האם יש להם מספיק משאבי אינטרנט? בדרך כלל התשובה לשאלות אלו היא, לא.

גורם אחר בארגון/ בעל תפקיד אחר

בסדר, אחריות הטיפול בנושא טיפול על אישיות אחרת שאינה שייכת למחלקות ה IT או  השיווק. מי זה יהיה ומדוע דווקא האחריות לטיפול התוכנית ה SEO תיהיה באחרויתו/ה? בהנחה שלאותה אישיות יוגדר הפרויקט כ "פרויקט החודש" תתוסף מטלה זאת לרשימת המטלות היומית אשר עשויה לגרום לתסכול בקרב ההנהלה הבכירה בהקשר לשאלה מדוע  אתר האינטרנט של החברה אינו מפיק את התוצאות להן משווע הארגון.

לסיכום

מנקודת מבט עסקית, הגיוני לתעל משאבים פנים ארגוניים על מנת למקסם פרודוקטיביות ורווחיות – בכל מקום אפשרי, למרות זאת, יש לשרטט קו מודגש שמטרתו להבהיר אילו יכולות קיימות בארגון ואילו אינם בנמצא.

אם כן בברור, השקת תוכנית SEO/SEM – קידום אתרים ושיווק באמצעות חיפוש דורשת יותר ממה שנראה במבט ראשוני. צריך שיהיה בארגון ידע מקצועי, כישורים ומשאבים כדי להפוך תוכנית שיווק באמצעות חיפוש למוצלחת. בהחלט ניתן לשכור חברת קידום אתרים מקצועי. מקצוענים בקידום אתרים הינם בעלי משאבים ייחודיים וניסיון שיתמוך ביוזמת קידום אתר החברה כשלב ראשון. על ידי מינוף הידע והניסיון, חברתך יכולה ביעילות ומהירות יחסית ליישם ולקטוף את פירות ההצלחה אותם תוכנית שיווק באמצעות חיפוש תספק לחברה.

SEO – תהליך התאמה למנועי חיפוש

תהליך התאמה למנועי חיפוש מורכב מספר שלבים אותם יש להעביר את האתר ולהעלות את רמת הביצועים.  לעיתים הדבר דורש זמן עד אשר ניתן לזהות בבירור תוצאות באופן עקבי ולאורך זמן.

להלן שלבי הביצוע העיקריים בתהליך האופטימיזציה למנועי חיפוש.

מחקר
מחקר מהווה חלק עיקרי וחשוב בכל תחילת פרויקט אופטימיזציה למנועי חיפוש. יש להתבונן מקרוב על מבנה אתר האינטרנט העכשווי. וכן על אלו של המתחרים. אם אתרים אחרים בתחום שלך בעלי רמת ביצועים גבוהה יותר במנועי חיפוש,אנו צריכים לברר,מדוע? ייתכן שהם משקיעים סכומי כסף גדולים על פרסום,ייתכן שהינם בעלי שם "מותג" חזק ומנצלים יתרון זה לטובתם,בביטויי מפתח ספציפיים. זאת ועוד, ייתכן שהם משתמשים בטריקים שונים,על מנת לשטות במנועי החיפוש כדי שאלו יתייחסו אליהם כאל יותר רלוונטיים מאשר הם באמת כאלו.
אנו נבחן את מצבו העכשווי של אתר האינטרנט ונזהה את הבעיות שבו. אלו יכולות להיות: מבנה שגוי, כתיבת דפי קוד מרושלת, טקסט לא ברור, שימוש במילות ובטויי מפתח לא נכונים, שימוש במילים וביטויים במינון נמוך מידי או שימוש טקסטואלי המקשה על מנועי החיפוש לסווג את אתר האינטרנט למקומות בהם אתה רוצה שיופיע.
נזהה אתרי אינטרנט נוספים בתחום אותם מנועי החיפוש מזהים כמהימנים. אתרים אלו עשויים לכוון אותנו לאורך כל שלבי הפרויקט. אם חלקם אנו עשויים בשלבים מאוחרים יותר להחליף קישוריות לאתר האינטרנט שלך.
אתה מכיר את העסק שלך טוב יותר ממה שאנחנו אי פעם נכיר. לפיכך אנחנו נצטרך לעבוד יחד בשלב זה של התהליך. אתה תצטרך ללמד אותנו מספיק על האנשים שאותם תרצה שנביא אליך לאתר האינטרנט, על מנת שנוכל לכוון את אתר האינטרנט במדויק כלפי קהל מטרה.

הגדרת מילות מטרה
כוון כלפי ביטויי מטרה שגויים וכל מאמציך יהיו לריק. חקר מילות  מפתח והגדרת ביטויי מטרה לצורך שילוב בדפי התוכן של האתר הינו חשוב ביותר.
נסרוק את מילות וביטויי המפתח ונציע לכם ביטויים אשר לדעתנו המקצועית הינם החשובים ביותר. יחד נקבע מראש את 10 המילים/ביטויים החשובים ביותר. אלו יהיו "ביטויי המטרה", אחריהם אנו נעקוב אין זה אומר שהאתר לא יופיע במילות חיפוש רלוונטיות רבות נוספות.  אנו משתמשים בכלי ניתוח מתקדמים המאפשרים לנו לחזות ביעילות את רמות התעבורה בכל חיפוש אקראי ברשת. המלצתנו נגזרת מתוך בסיס נתוני השאילתות במנועי החיפוש ברשת האינטרנט ונשענת על כ 560 מליון חיפושים המבוצעים באינטרנט במשך 24 שעות. היקף החיפושים מהווה סדר גודל של כ 96.6% מכלל החיפושים ברשת האינטרנט.

עריכת תוכן
לאחר ששלב המחקר כיוון אותנו לקהל המטרה וגיבשנו אסטרטגיה ודרכי פעולה. נשלח לכם את המלצתנו, בנוגע לשינויים בתוכן האתר.הטקסט ייכתב מחדש, על בסיס מילות וביטויי המפתח אותם הצבנו כמטרה. נוודא כתיבה נכונה של שמות הדפים באתר,ראשי הפרקים ושילוב קודים נכונים בדפי הקוד של האתר לתמונות ולעצמים באתר יינתן תוכן אלטרנטיבי רלוונטי.אנו נעשה כל שניתן על מנת שאתר האינטרנט שלך יציג את המידע הנכון לאנשים הנכונים.

בדיקה ושיפוץ מבנה הניווט באתר
לאחר שאתר האינטרנט מכיל את התוכן הנדרש,עלינו לסדור אותו כך שיהיה קל למצוא אותו. ככל שאתרים גדלים במשך הזמן, אנשים לעיתים נוטים לזנוח את הצורך לארגן את התוכן לטובתם של המבקרים בו. מבנה אתר נכון, יעזור למבקרים בו למצוא ביתר קלות את מבוקשם, בנוסף יעזור למנועי החיפוש לאגור כמות גדולה יותר של תוכן רלוונטי. ייתכן שלא יהיה צורך לארגן מחדש את מבנה האתר, אך אנו נייעץ מה כדאי לשנות על מנת שהמבקרים יוכלו ביתר קלות למצוא את מבוקשם.

גיליונות סגנון – CSS – Cascading Styling Sheets
דפי אתר האינטרנט סתומים על ידי עיצוב קוד כבד ייטענו במחשבי הגולשים לאט. עובדה זו משפיע מאד על יכולתם של מנועי החיפוש לאסוף את הנתונים שהם צריכים.
גיליון סגנון ( CSS ) עשוי לעזור בבעיה זו.  גיליונות סגנון אף משמשים לשמירת אחידות מראה, סגנון ואוירה באתר האינטרנט והינם מקלים מאד על ביצוע שינויים באופן גורף בכל האתר, למקרה שתרצה לשנות מראה בעתיד. ולכן במרבית המקרים אנו נייצר כאלו עבורכם במקרה שעיצוב אתר האינטרנט שלך אינו נשען על גליונות  CSS .

התאמת קוד המקור (HTML )
פרק זמן שבין 5-14 ימי עסקים דרוש כדי לבחון בדקדקנות את אתר האינטרנט. לרשום הערות ולבצע שינויים בקוד המקור הבלתי נראה של אתר האינטרנט. שינויים אלו לא ישפיעו על אתר האינטרנט שלכם ואף לא על מראהו ותפקודו.

הגשה ידנית לרישום במנועי חיפוש
לאחר שקוד המקור שופץ והותאם, אנו נגיש באופן ידני את כתובת אתר האינטרנט שלכם למנועי החיפוש רק אם יש צורך.
יש לשים לב, במקרה שהאתר כבר נמצא רשום באינדקס מנועי חיפוש .אין סיבה להגישו לרישום פעם נוספת לאותו מנוע חיפוש. ההתאמה – אופטימיזציה למנועי חיפוש, שביצענו כבר תשפר משמעותית את דרוג ההופעה.

** חשוב לדעת כל אתר ואתר הינו שונה במצבו, לכן הזמן הדרוש לשיפור אתר שאיש מקצוע הגון יכול להציע צריך להתבסס על מצבו העכשווי של אתר האינטרנט, הטכנולוגיה, אתרי המתחרים ועד כמה אתה מוכן לקבל את עצותיו של איש המקצוע ולבצע  שינויים.

לבדיקת אתר חינם. צור איתנו קשר