קידום אתרים – מדוע כדי לקנות מונחי זנב ארוך

אנו עומדים בפני פרויקט הקמתו של אתר חדש, יש לנו תוכן מעולה, ותוכנית מבנה אתר אופטימאלית למנועי חיפוש. אנו מתכננים להשיק קמפיין קישורים נכנסים ובכוונתנו להיות מאוד אקטיביים בכל הקשור לפעילות שיווק באינטרנט ובכלל זה ברשתות חברתיות.

כמה זמן עם כן ייקח לנו עד אשר נוכל לקבל תעבורת מבקרים ממנועי חיפוש באתר ועד כמה איכותית תהיה התעבורה שנקבל לאתר? שאלה מצוינת!

המציאות היא שאכן לוקח זמן. משך הזמן משתנה מאתר לאתר.

אמינות

אם יש לכם קמפיין קישורים המבוסס על קישורים בעלי PR גבוהה שמספקים לכם גם שיעור חשיפה גבוהה כלומר הקישורים הנכנסים לאתרכם הם מאתרים בעלי Trust חזק הכל יהיה יותר פשוט ותהליך הזרמת התעבורה יתקצר עבורך באופן משמעותי. אם מכונת ה PR שלכם איננה משומנת דיה ושיטת הוספת הקישורים שלכם איטית יותר ברור שמשך הזמן יארך מעט יותר. ששה חודשים, הוא פרק הזמן שמרבית מנותני השרות המקצועיים נוהגים להתחייב עבורו והוא בהחלט נחשב למשך זמן הוגן בו אתם עשויים להתחיל לקבל תעבורה איכותית לאתר עבור אתר חדש לגמרי.

ישנן סיבות רבות לכך. סיבה אחת מרכזית היא שמנועי החיפוש נוקטים במדיניות של כבדהו וחשדהו עבור אתרים חדשים לגמרי וזאת על מנת שיוכלו לקבוע בוודאות האם ניתן לסמוך על אתר האינטרנט שלכם.

תופעה זו נהוג לכנות "Sandbox" (ארגז החול של גוגל) כלומר אין לצפות לכך שתקבלו תעבורה מתוכן האתר שלכם עד אשר יחלוף פרק זמן מסוים בו האתר יאגור Trust מצדם של מנועי החיפוש בד"כ בין חודשיים לששה חודשים במקרים קיצוניים.

כיצד תראה הצמיחה בתעבורה הנכנסת לאתר?

בתחילת הדרך יקבל אתר האינטרנט שלכם את מרבית תעבורת החיפוש שלו ממונחי זנב ארוך. ככל שיעבור הזמן ולאתר יתווספו עוד ועוד קישורים נכנסים תעבורת המבקרים לאתר תגבר ומונחי חיפוש מניבי התעבורה יהיו גם קצרים ואטרקטיביים יותר. בשלבים מאוחרים יותר תוצאות המאמצים השיווקיים יתחילו לשאת פרי, זרימת המבקרים באתר תתייצב ונפח תעבורה משמעותי יגיע ממספר מונחי חיפוש ראשיים יותר.

התרשים המצורף מתאר את התפלגות התעבורה ממונחי חיפוש באתר חדש על פני תקופה של 12 חודשים:

chart

 

ברור שהתצורה הספציפית של הביצועים באתרך עשויה להשתנות באופן דרמתי, אך המבנה הכללי המתואר בתרשים זה הוא נכון במרבית האתרים. המפתח הוא בכך שבתחילת התהליך מרבית התעבורה לאתר תגיע ממונחי זנב ארוך המתפתחים במהלך הזמן למונחי חיפוש קצרים יותר המניבים תעבורה רבה יותר אך אין זה הכרח שתהיה איכותית יותר.

אין הדבר אומר שצריך להתאים את אתר האינטרנט אך ורק עבור מונחי זנב ארוך. יש לבנות את האתר כך שיוכל למנף תעבורה מכל רמות ה Trust עליהן הוא מגיע במהלך הזמן.

יש לקחת בחשבון שניהול תזרים מזומנים מדויק הוא אסטרטגיה כיוון שהוא מאפשר לך לכם להשקיע את כספכם כל פעם מחדש, זהו רעיון מצוין לדאוג לכך שהאתר יקבל מיד עם עלייתו לפרסום תעבורה רבה ממונחי חיפוש בזנב ארוך.  למרות זאת כדי לראות צמיחה אופטימאלית בתעבורת מבקרים באתר  על ציר הזמן עליכם לתכננן נכון את מבנה האתר כך שטווח הפריסה של מונחי החיפוש הרלוונטיים לאתר יהיה רחב דיו ויאפשר את הרחבתו בהווה ובעתיד.

חשוב לדעת כי אלו הם שלבי ההתקדמות העיקריים בהתפתחות התעבורה הנכנסת לאתר המחויבים בתהליך שיווק (הכוללים בניית קישורים לאתר) אפקטיבי ועל כן אין לפסוח על חלק זה במאמצי השיווק!