פה תוכלו לקרוא מגוון מאמרים העוסקים בתחומי השיווק באינטרנט

קידום בגוגל בעזרת בלוגים לעומת מאמרים

בלוגים הגיעו לרשת האינטרנט כאתר המספק אינפורמציה על אדם או נושא מסויים, תפקידם של בלוגים הוא ליצר פורמט יצירת קשר בין כותב הבלוג לקוראיו. מאמרים לעומת בלוגים, נחשבים ביותר אינפורמטיביים ומדוייקים ומספקים נתונים לקורא. מנקודת ראותו של מנוע החיפוש ותהליך קידום אתרים בגוגל שתי השיטות מהוות מקור איכותי של תוכן. אך לאיזה מהם נותן מנוע החיפוש חשיבות רבה יותר?

ראשית יש לבחון איזה ערך מקנה לנו כל אחד מהכלים הללו?

בלוגים נותנים לנו נקודת מבט אישית יותר על המוצר או הנושא, ובדרך כלל מתעדכנים בתדירות גבוהה יותר. לעומת בלוגים, מאמרים מהווים מקור מידע סמכותי ומפורט. מנקודת מבט של קידום בגוגל, מנועי החיפוש אוהבים תוכן עדכני ומשתנה לכן בלוג המתעדכן תדיר הינו בעל ערך רב יותר ממאמרים.

חשיפה

רק במקרה והבלוג שלך מדורג גבוה במילות החיפוש הלוונטיות תהיה לו חשיפה רבה ותנועה של גולשים, בכל מקרה אחר מאמרים יקבלו הרבה יותר חשיפה בעקבות קידום בגוגל של אתרי המאמרים שאליהם נעלה את המאמרים שלנו.

חיפוש קצר בגוגל תחת המילה מאמרים או אתרי מאמרים יניב מאות אלפי תוצאות  של אתרי מאמרים בכדי שתוכלו להעלות אליהם את המאמרים שלכם שיעזרו בתהליך קידום בגוגל.

מבחינה עסקית, כתיבת מאמרים מסייעת במאמצי השיווק ובכך לספק ראייה סמכותית יותר על המוצר או השירות אותו הינך משווק. תפיסה מסוימת טוענת כי כתיבתו של מאמר דורשת חשיבה מעמיקה ויסודית יותר  מאשר כתיבת פוסט בבלוג ולכן הקוראים נותנים חשיבות גבוה יותר למאמר איכותי בנושא מסויים.

בנוסף לכך גולשים רבים מודעים לעובדה כי בלוג נכתב מנקודת מבטו והשקפת עולמו האישית של כותב הבלוג, בין אם הוא חלק מחברה או מקדם מוצר ספציפי.

לסיכום, קידום בגוגל הן כתיבת בלוג והן כתיבה והפצת מאמרים מסיעות בקידומו של אתר, מחקרים סטאטיסטיים מצבעים על כך שמאמרים ממירים יותר לקוחות מאשר בלוגים (שאינם נמצאים במיקומים גבוהים) לכן אם אנו רוצים לבצע קידום בגוגל לאתר מסויים כדאי לעבוד עם שתי השיטות הללו. לעומת זאת אם נרצה לקדם מוצר מסויים נכתוב מאמרים ונפיץ אותם ברחבי הרשת. יש לזכור תמיד שהמטרה העיקרית שלנו גם בקידום בגוגל היא בסופו של דבר להביא ליותר המרות ולא ליותר גולשים. כי במרבית המקרים מבקרים באתר שאינם הופכים ללקוחות אינם מסייעים לנו במאומה.

קידום אתרים – מדוע כדי לקנות מונחי זנב ארוך

אנו עומדים בפני פרויקט הקמתו של אתר חדש, יש לנו תוכן מעולה, ותוכנית מבנה אתר אופטימאלית למנועי חיפוש. אנו מתכננים להשיק קמפיין קישורים נכנסים ובכוונתנו להיות מאוד אקטיביים בכל הקשור לפעילות שיווק באינטרנט ובכלל זה ברשתות חברתיות.

כמה זמן עם כן ייקח לנו עד אשר נוכל לקבל תעבורת מבקרים ממנועי חיפוש באתר ועד כמה איכותית תהיה התעבורה שנקבל לאתר? שאלה מצוינת!

המציאות היא שאכן לוקח זמן. משך הזמן משתנה מאתר לאתר.

אמינות

אם יש לכם קמפיין קישורים המבוסס על קישורים בעלי PR גבוהה שמספקים לכם גם שיעור חשיפה גבוהה כלומר הקישורים הנכנסים לאתרכם הם מאתרים בעלי Trust חזק הכל יהיה יותר פשוט ותהליך הזרמת התעבורה יתקצר עבורך באופן משמעותי. אם מכונת ה PR שלכם איננה משומנת דיה ושיטת הוספת הקישורים שלכם איטית יותר ברור שמשך הזמן יארך מעט יותר. ששה חודשים, הוא פרק הזמן שמרבית מנותני השרות המקצועיים נוהגים להתחייב עבורו והוא בהחלט נחשב למשך זמן הוגן בו אתם עשויים להתחיל לקבל תעבורה איכותית לאתר עבור אתר חדש לגמרי.

ישנן סיבות רבות לכך. סיבה אחת מרכזית היא שמנועי החיפוש נוקטים במדיניות של כבדהו וחשדהו עבור אתרים חדשים לגמרי וזאת על מנת שיוכלו לקבוע בוודאות האם ניתן לסמוך על אתר האינטרנט שלכם.

תופעה זו נהוג לכנות "Sandbox" (ארגז החול של גוגל) כלומר אין לצפות לכך שתקבלו תעבורה מתוכן האתר שלכם עד אשר יחלוף פרק זמן מסוים בו האתר יאגור Trust מצדם של מנועי החיפוש בד"כ בין חודשיים לששה חודשים במקרים קיצוניים.

כיצד תראה הצמיחה בתעבורה הנכנסת לאתר?

בתחילת הדרך יקבל אתר האינטרנט שלכם את מרבית תעבורת החיפוש שלו ממונחי זנב ארוך. ככל שיעבור הזמן ולאתר יתווספו עוד ועוד קישורים נכנסים תעבורת המבקרים לאתר תגבר ומונחי חיפוש מניבי התעבורה יהיו גם קצרים ואטרקטיביים יותר. בשלבים מאוחרים יותר תוצאות המאמצים השיווקיים יתחילו לשאת פרי, זרימת המבקרים באתר תתייצב ונפח תעבורה משמעותי יגיע ממספר מונחי חיפוש ראשיים יותר.

התרשים המצורף מתאר את התפלגות התעבורה ממונחי חיפוש באתר חדש על פני תקופה של 12 חודשים:

chart

 

ברור שהתצורה הספציפית של הביצועים באתרך עשויה להשתנות באופן דרמתי, אך המבנה הכללי המתואר בתרשים זה הוא נכון במרבית האתרים. המפתח הוא בכך שבתחילת התהליך מרבית התעבורה לאתר תגיע ממונחי זנב ארוך המתפתחים במהלך הזמן למונחי חיפוש קצרים יותר המניבים תעבורה רבה יותר אך אין זה הכרח שתהיה איכותית יותר.

אין הדבר אומר שצריך להתאים את אתר האינטרנט אך ורק עבור מונחי זנב ארוך. יש לבנות את האתר כך שיוכל למנף תעבורה מכל רמות ה Trust עליהן הוא מגיע במהלך הזמן.

יש לקחת בחשבון שניהול תזרים מזומנים מדויק הוא אסטרטגיה כיוון שהוא מאפשר לך לכם להשקיע את כספכם כל פעם מחדש, זהו רעיון מצוין לדאוג לכך שהאתר יקבל מיד עם עלייתו לפרסום תעבורה רבה ממונחי חיפוש בזנב ארוך.  למרות זאת כדי לראות צמיחה אופטימאלית בתעבורת מבקרים באתר  על ציר הזמן עליכם לתכננן נכון את מבנה האתר כך שטווח הפריסה של מונחי החיפוש הרלוונטיים לאתר יהיה רחב דיו ויאפשר את הרחבתו בהווה ובעתיד.

חשוב לדעת כי אלו הם שלבי ההתקדמות העיקריים בהתפתחות התעבורה הנכנסת לאתר המחויבים בתהליך שיווק (הכוללים בניית קישורים לאתר) אפקטיבי ועל כן אין לפסוח על חלק זה במאמצי השיווק!

כיצד עובד Adwords מקסימום CPC?

צפה בסרטון  בו מסביר מר אל וריאן הכלכלן הראשי של גוגל כיצד עובדת שיטת מקסימום עלות פר קליק במערכת adwords. סרטון חובה למי שרוצה לשפר משמעותית את אפקטיביות ההשקעה.

קידום אתרים כשהוויז'ואל גובר על הטקסטואל

עבור קידום אתרים מקצועי כשהוויזואל גובר על הטקסטואל התוצאה היא הרת אסון!

פעמים רבות נתקלתי במצב בו החשיבות הגבוהה שניתנה לעיצוב אלמנטים ויזואליים באתר הפכה אותו לבלתי נגיש לחלוטין. הבעיה קיימת בשיעורים גבוהים בענפים עסקיים המקימים אתרים תדמיתיים והתופעה בולטת במיוחד בענפים כדוגמת תעשיית היופי, אירועים, צלמים, אמנים גלריות  ועוד כהנה וכהנה ..רבים וטובים. הסיבה במרבית המקרים היא תכנון קלוקל של מבנה האתר המושפעת בעיקרה מגישה מונחת מיתוג ויזואלי או מתן משקל עודף למרכיבים דומיננטיים בתקשורת החזותית.

תכנון נכון של תהליך בניית אתר חייב להישען קודם כל וראשית לכל על ארכיטקטורת המידע הטקסטואלי שבו עם מעוניין בעל העסק שהאתר יהיה נגיש למנועי חיפוש ותפוצת התוכן שלו תופיע במחרוזות חיפוש רלוונטיות רבות ככל שניתן.

מהן הסיבות לכך שאנו נוטים לשים דגש על הקנקן ולא על מה שיש בו (תוכן לצורך העניין). ניסיתי להעלות מספר השערות לגבי ענפים בהם בעלי עסקים נוטים להחטיא את הגדרת הקדימויות בארכיטקטורת המידע  ובכך ברבים מהמקרים מחטיאים את מטרתו של אתר האינטרנט.

1) המותג או השרות הוא ויזואלי דוגמא תחום הצילום.

2) תחומים בהם האווירה היא שעושה את ההבדל לדוגמא גני אירועים, שרותי אירוח,  אטרקציות תיירותיות וכו'

3) מופעי תרבות ומוזיקה.

לטעמי המחנה המאחד של כל השלושה הוא הניסיון להעביר מידע חושי באמצעים שהם מעבר לתוכנית השרות עצמה וזאת במטרה להעלות את חבילת הערך של השרות או המוצר.

באומרי זאת עולות עם כן, מספר שאלות. האם זו הדרך המשתלמת ביותר? האם דרך זו אפקטיבית? והאם היא מהותית לבית העסק? האם גישה זו היא האפקטיבית ביותר במרחב האינטרנט? האם ישנן  גם גישות אחרות? ברור שהתשובה לשאלות הנ"ל היא כן המוצר/השרות הוא האווירה, והמיצג והם חזות הכול בענפים המדוברים. על אף שמניסיוני אני יודע שלא כך הדבר.

השקעה מושכלת בפיתוח תוכן היא היא המפתח לתפוצת חשיפה רחבה מדויקת ואפקטיבית.

מהו עם כן צידוק הגיוני שיאשש טענה זו? האם העדפה של אלמנטים ויזואליים על פני טקסטואליים משתלמת יותר למשווק?.  כבר אמרו חכמינו "תמונה שווה יותר מאלף מילים" ואין בכוונתי לערער על כך אך עם בשיווק באמצעות חיפוש עסקינן עלינו לוודא שאותה תמונה גם תיחשף בפני קהל לקוחות רלוונטי. תמונה או אובייקט גרפי המשתלבים באתר חייבים להיות מותאמים לחיפוש וגם אז דרוש טקסט תיאורי שישויך לתמונה ויסביר את תוכנה. המטרה היא לגרום לכך שמנוע החיפוש ידע כיצד לסווג ולשייך את העמוד או הקובץ המכיל את המידע הגראפי למקומות בהם יש למשווק עניין להופיע.

מנועי החיפוש מבינים טקסט. לשם המחשה נסו לחפש בגוגל Images את המונח "תמונות" בזמן כתיבת שורות אלו כל 30 התוצאות המופיעות בדף תוצאות החיפוש הראשון הן תמונות המופיעות בדף אינטרנט בו מוכלת המילה "תמונות" כטקסט נקי והתמונה ובמרבית המקרים בשם הקובץ המונח "תמונה" מוכל אף הוא בוריאציות שונות למשל תמונה, תמונות, תמונה008.jpg וכן הלאה.. ישנם אף מקרים רבים בהם משויך אליה תיאור המכיל את המונח שחיפשנו. מסקנה מתבקשת מכך היא שמנוע החיפוש פשוט לא יודע כיצד לסווג את התמונה אם לא מסבירים לא במה היא עוסקת.

לכן חשוב מאוד עם כן, לוודא כבר בשלבי תכנון האתר להקצות מרחב מספק לשילוב טקסט שיפרגן לאובייקטים הגראפיים אם הכוונה היא להסתמך על מנועי חיפוש כמשפך תעבורה עיקרי לאתר.  בעלי עסקים ומשווקים רבים עשויים להחטיא את מטרתו העסקית של האתר אם בתכנון האתר הוויז'ואל יגבר על הטקסטואל.

נכתב ע"י: גל ונטורה

תהליך בניית אתרים

אנו מאמינים באיכות, מקצוענות ועיצוב גרפי ייחודי.

תהליך בניית אתרים בונטורה הוא תהליך בו אנו עובדים בצמוד לאיש הקשר שלנו מצד הלקוח בכדי להבטיח שתהליך בניית האתר יזרום בצורה מיטבית.

אנו שואפים לייצר אתר אינטרנט שיהיה נאמן לטבעו וערכיו של המותג/מוצר. צוות המעצבים ואנשי הפיתוח שלנו הינם מקצוענים מהשורה הראשונה ואת/ה יכול לצפות לעיצוב מקצועי ומסוגנן.

ונטורה שיווק באינטרנט בונה אתרים המותאמים למנועי חיפוש ועל כן בתהליך המפורט מטה לא כלולות פעולות SEO – תהליך קידום אתרים המתבקשות כחלק אינטגראלי מתהליך הקמת האתר.

להלן שלבי תהליך תהליך בניית אתרים

1. מנהל הלקוח והמעצב הגראפי יתאמו פגישה משולשת עם איש הקשר בצד הלקוח. (במשרדי הלקוח או במשרדנו). בפגישה זו אנו נאפיין באופן ראשוני את האתר. אפיון זה יכלול: א. דרישות עיצוב. ( Look & Feel) ונקודות ציון על ציר הזמן בהן יוגשו חומרים לאישור. בנוסף נברר אלו דרישות נוספות ישנן.  האם יש צורך במסד נתונים? האם יש צורך בהתקן לסליקת כרטיסי אשראי ועוד כהנה וכהנה דרישות.

2. לאחר שהוגדרו כל הפרמטרים הנדרשים לבניית האתר ואלו נאספו והוגדרו. תתחיל מלאכת העיצוב הגרפי. המעצב הגרפי יגיש סקיצה ראשונית לעמוד הבית עפ"י לוח זמנים שיקבע מראש.

3. במקביל לעבודת העיצוב הגראפי תקבע כתובת האתר אינטרנט ((www ויבוצעו פעילויות הקשורות להתאמתה לשרת.

4. ביצוע תיקוני והערות הלקוח הקשורות לסקיצת העיצוב שהוגשו לאישור.

5. לאחר שאושר הקונספט העיצובי של עמוד הבית, יגיש המעצב סקיצות נוספות לעמודי האתר הפנימיים לאישור.

6. עכשיו מתחיל שלב התאמת הגראפיקה לאתר הכולל חיתוך הגרפיקה והתאמת האלמנטים הגראפיים לשפת הצגת הגרפיקה באינטרנט ( HTML). בשלב זה אנו ניצר עבור האתר כתובת אינטרנט משנית בכדי שניתן יהיה להתרשם ולבדוק את תקינות האתר והקישורים שבו.

7. מלבד תקינות הגרפיקה יושתלו באתר כל האלמנטים הדורשים פיתוח ותכנות צוות התכנות יבדוק את תקינות האובייקטים מ א' ועד ת'.

8. לאחר שהאתר נבדק אנו נבקש את אישורכם בכתב לפרסום האתר וכשהאישור יתקבל אנו נשלב את האתר באינטרנט כך שכתובת האינטרנט הנקבע תוביל אליו.

לבניית אתר מותאם למנועי חיפוש מלא את הפרטים ונציגינו יחזור אליך בהקדם:

צור קשר לבניית אתר:
  1. שדה חובה
  2. שדה חובה
  3. (כתובת תקנית בלבד)
 

שילוב קידום אתרים אורגאני וקמפיין ממומן

האם לאזן בין מודעות בתשלום ובין רישום/ קידום אורגאני למנועי חיפוש?

האם באמת צריך להופיע בתוצאות אורגאניות/ טבעיות בדף תוצאות החיפוש (seo ) ובמקביל לנהל קמפיין מודעות ממומן על בסיס מודל PPC – Pay Per Click בכדי להצליח בשיווק במנועי חיפוש (SEM ).

התשובה היא ללא כל צל של ספק , כן! על פי כל פנל מומחים המתאסף לדיון בשאלה זו.

ברצוני להאיר במאמר זה את היתרונות שבאימוץ גישה משולבת זו.  על פי ניסיוני אני יכול לומר בוודאות כי אימוץ גישה זו מניב CTR (Click Through Rate) גבוהה יותר וחדירה גבוהה יותר בתוצאות החיפוש. זו מושגת על ידי ריבוי מחרוזות חיפוש רלוונטית המסייעות בבניית נאמנות וזו לכשעצמה סיבה מוצדקת לבניית אסטרטגיה המשלבת ניהול קמפיין בתשלום וקידום אורגאני.

קח לדוגמא את השיעור הנלמד מהמדיה המודפסת

החל משנת 1880 ובמשך שנים המגזינים היו ועודם מצליחים על ידי איזון מודעות התוכן של המערכת המפוצלות 50-50 לרוחבה של כל המדיה, החל משנת 1999 מנועי החיפוש מאזנים בין מודעות ממומנות ורישום אורגאני.

SEO ו PPC ברשת יכולים להיות מושווים לפעילות יחסי ציבור. כדאי להשתמש בשניהם יחדיו על מנת להגביר את רמת החשיפה. מודעות ממומנות מספקות מענה מצוין לאלו הנעים ברשת ואילו "החוקרים" שבינינו ששמים לב אך ורק לתוצאות החיפוש האורגאניות.

"דמו לעצמכם משחק מונופול" יעודו השיווקי/עסקי העיקרי של מנוע חיפוש הוא בראש ובראשונה  לייצר כמה שיותר נדל"ן פרסומי ( דפים נצפים בשפת האינטרנט) והוא עושה זאת על ידי יצירה דינאמית של עמודי תוצאות חיפוש תוך שימת דגש על אפקטיביות מסחרית. בדרך כלל הדבר נעשה על ידי יצירה של כמה שיותר שיתופי פעולה עם אתרים מתוך כוונה לייצר כמה שיותר חשיפה ותעבורת משתמשים.

עם כך כיצד לאזן את ההוצאה? ובכן, על מנת למקסם אפטיביות יש להשתמש בשני המודלים הפרסומיים  על ידי ניהול זהיר באופן כזה ששניהם יפרגנו האחד למשנהו. אסטרטגיה טיפוסית יכולה להיות ראשית מיקסום החשיפה בתוצאות האורגאניות על ידי השקעה ב seo מקצועי ולאחר מכן להרבות ולהשלים על ידי הפצת מודעות בתשלום (PPC ). למרות זאת PPC עשוי לסייע מאוד בשלביה המוקדמים של עבודת ה SEO על מנת להשיג נוכחות במחרוזות חיפוש בהן יש למשווקים הכרח להשיג נוכחות דומיננטית במהלך קידום האתר להופעה בתוצאות אורגאניות..

השוואה בין תוצאות חיפוש אורגאניות ו PPC

אופטימיזציה של תוכן על מנת להשיג דרוג הופעה בתוצאות אורגאניות ופרסום באמצעות PPC מספקים יתרונות משלימים על כך מסכימים כל המומחים. מחקרים מראים כי אחוז ההקלקה משלש עצמו עבור אתר המופיע בראש תוצאות החיפוש הן בתוצאות האורגאניות והן במודעה ממומנת המופיעה בראש התוצאות.

השקעה ב SEO צריכה להיות מרכיב העלות הנמוך ביותר בהזרמת תעבורה איכותית לאתר, בעוד PPC הינו כלי מצוין להשלמת ה SEO.  הופעה טבעית/אורגאנית יכולה לחולל תעבורה (והמרה) דומה ואף גדולה יותר מקמפיין מודעות ממומן אך בו בזמן ניהול קמפיין ממומן (PPC) מסיע במיקסום החשיפה האיכותית ודחיסות ההופעה.

ביסוס עקבי של הזרמת לידים איכותיים על ידי שימוש במגוון ערוצים. הופעה חינמית (אורגנית) היא הטובה ביותר אך תנודתית.  קמפיין ממומן הוא אמין יותר, אל אף שעלותו יקרה יותר, PPC מאפשר גמישות רבה יותר במהירות גבוהה יותר מאשר ניהול קמפיין אורגאני (SEO).

קמפיין מודעות ממומן הינו בסיסי ביותר בימים אלו. צריך להשתמש בו כיוון שהוא אפקטיבי ביותר ניתן להשתמש בו גם למטרת הפחתת עלויות התעבורה ממילות מטרה יקרות אם עושים זאת נכון ובחכמה. יש להתמקד במעכב אחר המרה (Conversion),  עלות פר ליד (Cost per Lead), עלות למבקר (Cost Per Visitor) ואלמנטים שונים בעלות גיוס הלקוח ( Cost Per Acquisition) ערכי שווי הלקוח ומחזור החיים שלו במטרה לגלות מהו שיווי המשקל הנדרש לאיזון בין הטקטיקות השונות.

SEO אורגאני דורש פחות תחזוקה יומיומית ופחות עלות כשבוחנים זאת על ציר הזמן. אופטימיזציה של תוכן מספקת שליטה על מיקומי ההופעה באמצעות תגים ותוכן המופיע בגוף המסמך. והחשוב ביותר הופעה בתוצאות אורגאניות מספקת רמת אמינות גבוהה ביותר לגולשים ואפשרות לחשיפה רחבה ביותר למעשה בכל מנוע חיפוש ברחבי העולם.

PPC ניתן ליישם במהירות ולשלוט בתיזמון החשיפה. זאת ועוד PPC מאפשר לשלוט במיקומי ההופעה המאפשרים גם לבחון ביטויי מטרה, הצעות מכר וניסוחי מודעות.

SEO להופעה בתוצאות אורגניות דורש לעיתים שינויים באתר וסבלנות, התוצאות נבנות באיטיות לאורך זמן ואין פה ערבון באשר למה יהיו התוצאות. מצד שני תשלום פר קליק זוכה להתעלמות מוחלטת מצדם של גולשים רבים ודורש מעכב וכיוונון עדין באופן תמידי בעוד החשיפה היא מוגבלת במרבית המקרים מסיבות תקציביות.

העלות היומית עולה. ברבים מהמקרים העלות היומית מכפילה עצמה עם כל שנה שחולפת.  עלייה זו הינה הסיכון הבסיסי אותו יש לקחת בהסתמכות  על אסטרטגית PPC לבדה. מלחמת המחירים עבור צירופי חיפוש אטרקטיביים עשויה להפוך את הפרסום באמצעות PPC ליקרה מאוד.

אסטרטגיות ראשיות באיזון בין קמפיין ממומן (PPC) ורישום אורגאני

  • השתמש  ב PPC כדי לכוון כלפי מילות מטרה בהן התחרות נמוכה או אינה קימת.
  • מנועי החיפוש משמשים פעמים רבות לצרכי ניווט ברשת עצם ההופעה מסייעת לצורך הגברת הזכירות לשם המותג.
  • אנשים שונים מגיבים בצורה שונה לתוצאות החיפוש. ישנם אנשים רבים שקוראים את תוצאות החיפוש כאילו קראו מאמר מערכת ועל כן מן הראוי לפרוש חשיפה רחבה ככל שניתן.

נכתב ע"י גל ונטורה

מתי לשכור שירותי קידום אתרים מקצועי?

כחלק מהמאמצים להגדלת מכירות ורווחיות, יותר ויותר חברות מכוונות כלפי שיווק באינטרנט. בראש סדרי העדיפויות עומדת פעילות שיווק במנועי חיפוש- SEM. תחת מכלול פעילויות ה sem נמצא תהליך ה  Search Engines Optimization – SEO תהליך זה הינו אמנות ומדע המשלב כישורים טכניים ושיווקיים שתוצריו הסופיים הם אתר ידידותי למנועי חיפוש המדורג היטב עבור שורת צירופי חיפוש ספציפיים התפורים בדייקנות לקהל המטרה מנקודת מבטם של קונים ומוכרים כאחד.

עפ"י מחקרי שיווק באינטרנט שנערכו בארה"ב רק 20% מכלל העסקים בארה"ב צורכים שרותי קידום אתרים מקצועי מחברת SEO מקצועית.

80% הנותרים או שאינם מנהלים פעילות שיווק באינטרנט או שמאמינים כי ברשותם המשאבים והקישורים הדרושים כדי לקיים פעילות זאת בתוך הארגון. מתוך ה 80% הללו, סביר להניח כי 90% מחברות אלו לא יכולות למצוא עצמן באינטרנט ובחיפוש בפרט, ועל כן הינם משולים ככאלה שאינם קיימים. בכדי לחולל איזושהי נראות אינטרנטית משמעותית, אתר האינטרנט חייב להופיע בין 30 תוצאות החיפוש הראשונות (לא כך הוא הדבר בשוק הישראלי בשוק הישראלי כדאי להופיע בדף התוצאות הראשון).

השאלה עם כך היא, מהו האינטרס של חברתך? האם לנהל פעילות קידום אתרים (SEO) בתוך הארגון או להוציא פעילות זו למיקור חוץ ((Out Sourcing? על מנת לענות על שאלה זו, בוא נעיף מבט על הידע, הכישורים ומשאבים הנדרשים על מנת ליישם ולתחזק תוכנית קידום אתר מוצלחת.

ידע וכישורים נדרשים להפעלת תוכנית קידום אתרים מוצלחת

1. הבנה בסיסית לאופן תפקודם של מנועי חיפוש ומדריכי אינטרנט מסווגים (Directories)

נקודה זו אולי נראית ברורה ומובנת מאליה אך תופתע לגלות עד כמה אנשים אינם מבינים איך בדיוק פועלים מנועי החיפוש. ידע זה יספק לך את הבסיס לתוכנית קידום אתרים מוצלחת.

2. עיצוב גרפי/ מיתוג חזותי

על אף ש SEO איננו תהליך שיווקי טכני בלבד, הוא דורש ידע טכני על מנת שאוביקטים באתר יהיו ידודתיים למנועי חיפוש ועל כן העיצוב חייב להיות ידידותי למנועי חיפוש. אלמנטים בעיצוב האתר עשויים לפגוע בדרוג ההופעה או לעזור בדירוג ההופעה. פשוט, צריך לדעת מה עשוי לעזור ומה עשוי לפגוע.

3. נסיון ב SEO

זהו המרכיב החשוב ביותר וגם הקשה ביותר להשגה. אם מעולם לא יישמת תוכנית SEO, צפויות לך הפתעות רבות במהלך הדרך. תוכנית עבודה ב- קידום אתרים SEO דורשת  עבודת מחקר מרובה הצורכת זמן רב.  החשוב ביותר, השקת התוכנית דורשת  נסיון רב ב SEO. ובכלל זה יש לדעת אילו מהאסטרטגיות הקימות עובדת ואילו אסטרטגיות SEO אינן עובדות.

SEO מיקור חוץ (Out-Sourced) בהשוואה ל SEO בתוך הארגון (SEO In-House)

באם חברתך שוקלת ניהול תוכנית seo בתוך הארגון יש לתת תשובות לשאלות הבאות. מי יהיה אחראי על ניתוח, פיתוח, יישום ומדידת ההצלחה של פעילות ה SEO – קידום האתר? האם זה יהיה תפקידה של מחלקת  ה IT , מחלקת שיווק או שהתפקיד יוטל על דמות אחרת בחברה?האם לאותו גורם בחברה יש את הזמן, הידע והמשאבים להצלחתה של תוכנית ה SEO ותחזוקתה השוטפת? והאם הם באמת ידאגו לכך שהיא אכן תצליח או לא.

מחלקת IT

מחלקת IT טיפוסית מטפלת במגוון רחב של משימות על בסיס יום יומי. החל מטיפול בבעיות מזדמנות בארגון LAN או WAN וכלה בטיפול במחשבים הניידים של אנשי המכירות  או השרות. יש לשאול אילו סדרי עדיפויות ובאילו משימות מתמקד עובד במחלקת ה IT והאם הוא ירגיש מחויב כלפי תוכנית ה SEO? גם אם תיהיה מחויבות כלפי התוכנית וגם אם לאנשי המחלקה יש כישורי עיצוב ופיתוח לאינטרנט, כישורים אלו מהווים אחוז מזערי ביותר מהידע הנדרש כדי להשיק תוכנית קידום אתרים מוצלחת.

מחלקת שיווק

מחלקת שיווק טיפוסית מתמרנת בין פרויקטים שיווקים רבים בעת ובעונה אחת, ומתמודדת עם לוחות זמנים צפופים וקשוחים ביותר. החל מטיפול בחומרי שיווק וקמפיינים לדפוס וכלה בהכשרת אנשי שרות עבור מוצרים או שירותים חדשים, זמנם של אנשי השיווק מתנייד ברצועה מאוד צרה.

בנוסף לכך, עד כמה ידע יש לאנשי השיווק בהיבטים הטכניים הקשורים ל- עיצוב גרפי לאינטרנט ואופטימיזציה למנועי חיפוש? האם יש להם את הזמן הדרוש כדי להיות באמת בקיאים בתחום? האם יש להם מספיק משאבי אינטרנט? בדרך כלל התשובה לשאלות אלו היא, לא.

גורם אחר בארגון/ בעל תפקיד אחר

בסדר, אחריות הטיפול בנושא טיפול על אישיות אחרת שאינה שייכת למחלקות ה IT או  השיווק. מי זה יהיה ומדוע דווקא האחריות לטיפול התוכנית ה SEO תיהיה באחרויתו/ה? בהנחה שלאותה אישיות יוגדר הפרויקט כ "פרויקט החודש" תתוסף מטלה זאת לרשימת המטלות היומית אשר עשויה לגרום לתסכול בקרב ההנהלה הבכירה בהקשר לשאלה מדוע  אתר האינטרנט של החברה אינו מפיק את התוצאות להן משווע הארגון.

לסיכום

מנקודת מבט עסקית, הגיוני לתעל משאבים פנים ארגוניים על מנת למקסם פרודוקטיביות ורווחיות – בכל מקום אפשרי, למרות זאת, יש לשרטט קו מודגש שמטרתו להבהיר אילו יכולות קיימות בארגון ואילו אינם בנמצא.

אם כן בברור, השקת תוכנית SEO/SEM – קידום אתרים ושיווק באמצעות חיפוש דורשת יותר ממה שנראה במבט ראשוני. צריך שיהיה בארגון ידע מקצועי, כישורים ומשאבים כדי להפוך תוכנית שיווק באמצעות חיפוש למוצלחת. בהחלט ניתן לשכור חברת קידום אתרים מקצועי. מקצוענים בקידום אתרים הינם בעלי משאבים ייחודיים וניסיון שיתמוך ביוזמת קידום אתר החברה כשלב ראשון. על ידי מינוף הידע והניסיון, חברתך יכולה ביעילות ומהירות יחסית ליישם ולקטוף את פירות ההצלחה אותם תוכנית שיווק באמצעות חיפוש תספק לחברה.

בניית אתרים

בניית אתרים בחברת ונטורה שיווק באינטרנט, כוללת  תכנון ופיתוח אתרי אינטרנט, בהיקפים שונים אנו מציעים בניית אתרי תדמית, חנויות וירטואליות,  אינדקסים, פורטלים ארגוניים ועסקיים בהתאמה מדויקת לצרכי הלקוח.

אנו מאמינים כי אתר אינטרנט, מעוצב לעילא , לא יביא תועלת ללקוח אם לא יעמוד במטרותיו  ולא יתמך עלי ידי חברה רצינית ובעלת נסיון שתקדם, תתחזק ותשדרג אותו באופן שוטף הן מן ההיבט הטכנולוגי והן מבחינת העדכון וההתאמה הנדרשת בהתאם לשינויים והעידכונים בשיטןת המכתיבות את דירוג ההופעה במנועי החיפוש.

אנו מציעים לכם אתר אינטרנט מקצועי כולל בניית אתר בהתאמה אישית, עיצוב גרפי מקצועי כולל פלאש או לא, איחסון וקידום האתר במנועי חיפוש באמצעות מערכת ניהול מתקדמת המאפשרת שליטה  מלאה בתכני האתר.

בניית אתרים בהתאמה לגוגל – כחברת קידום אתרים אנו בונים את כל האתרים מלכתחילה מותאמים למנועי החיפוש.

מחקרים רבים שכנעו אותנו לקדם בניית אתרים על בסיס מערכות קוד פתוח. מערכות אלו מאפשרות קידום אתרים באופן שבו גם ללא פעולות קידום מיוחדות נהנים לקוחותינו מדרוגי הופעה גבוהים במנועי החיפוש.

קרא עוד אודות תהליך בניית אתרים

לשאלות  וברורים התקשר/י עכשיו: 03-6447699 או

צור קשר לבניית אתר:
  1. שדה חובה
  2. שדה חובה
  3. (כתובת תקנית בלבד)
 

שיווק באמצעות חיפוש למנהלי שיווק

שיווק במנועי חיפוש – SEM Search Engines Marketing

הקדמה

רשת ה www פרצה לעולם בערך בשנת 1996. מאז היא גדלה בשיעור מדהים עד שכיום כמעט כל כתובות ה- IPv4 תפוסות ברחבי העולם. כעת מפתחים פרוטוקול חדש שחודר לרשתות ברחבי העולם ומאפשר 35 טריליון כתובות. הגידול העצום בכמות המשתמשים באינטרנט יחד עם גידול פנטסטי בהקמת אתרים יצר בלבול ובלגן לרוב. אך יש לציין שהמפלצת הענקית הזו עובדת.

אתר אינטרנט מסחרי הוא אתר שהושקעו בו משאבי זמן וכספים רבים. אך בהרבה מקרים הוא מחטיא את מטרתו או שלא הוגדרה עבורו מטרה כלל.לאתר אינטרנט חייבת להיות מטרה מוגדרת ע"י הארגון שאותו הוא מייצג.
את מטרת האתר מגדיר סמנכ"ל השיווק או מנכ"ל הארגון. על הארגון להשקיע באורח שוטף משאבים כדי לוודא שהאתר משיג את מטרתו. יש לוודא, בכל עת, האם האתר מעודכן בהתאם למטרותיו. יש לתקן את כל מה שגורם לאתר שלא להשיג את מטרתו.

מטרות אתר אינטרנט

בגדול מטרת אתר אינטרנט של ארגון מסחרי היא להגדיל מכירות. ניתן להגדיל מכירות ע"י מכירת מוצרים באורח ישיר דרך האתר או להגדיל אותן באורח עקיף ע"י הגדלה של חוג לקוחות הארגון. אתר שאינו מוגדר למלא אחת משתי מטרות אלה, או שתיהן גם יחד, מוטב שלא יוקם כלל ויחסכו בכך משאבים רבים. בהנחה שהאתר אינו מוכר ישירות הרי שמטרתו המוגדרת היא, להגדיל, כאמור את חוג הלקוחות של הארגון. לכן רצוי למנות תחילה את חוג הלקוחות של הארגון.

חוג הלקוחות של הארגון

עבור ארגון מסחרי קיימים שני סוגי לקוחות:

1. לקוחות המכירים את הארגון.

2. לקוחות פוטנציאלים שאינם מכירים את הארגון (שיש לעשות שיכירו את הארגון).
אתר אינטרנט של ארגון מסחרי יוגדר כפונה אל שני סוגי הלקוחות. קרוב לוודאי שמספר 1 יקליק ישירות את כתובת האתר על הדפדפן. קרוב לודאי שמספר 2 יגיע אל האתר דרך מנוע חיפוש כל שהוא.

פונקציונאלית: המטרה הראשונית והתמידית של כל אתר אינטרנט הינה  למשוך מבקרים לקוחות שלארגון יש בהם עניין. הנחת יסוד היא שלקוחות מהסוג השני, אינם יודעים שהארגון קיים ובוודאי אינם יודעים את כתובת האתר.

תפקוד נכון של אתר אינטרנט

אתר אינטרנט חייב לתפקד באופן הבא:

1 לגרום ללקוח למצוא את האתר. 2 לגרום ללקוח להיכנס לאתר. 3 לגרום ללקוח להישאר באתר. 4 לגרום ללקוח למלא טופס באתר.

למרות שהדברים נראים פשוטים ומובנים מעליהם – ארגונים רבים מחטיאים את מטרת האתר או שאינם מגדירים כלל את מטרתו.

מרכיבי אתר אינטרנט

1. תכנון ומבנה: אתר ברשת האינטרנט בנוי מעמוד-בית  הנמצא תחת ה- (שם מתחם האתר) דוגמה: .www.homepage.com
עמוד הבית כולל מרכיבי טקסט וגרפיקה וכן סרגל תפריטים המשמש לדפדוף ואיתור מידע באתר. עמוד הבית חייב להכיל את מרב התכנים שהאתר מציג ולכן הדגש העצובי שבו יהיה טקסטואלי בעיקרו.
2. טקסט הינו  המרכיב העיקרי באתר. הכוונה לטקסט שיווקי וטקסט אופטימאלי למנועי חיפוש. (ראה פרוט בהמשך).

3. גרפיקה המתחלקת לשני סוגים:
א) גרפיקה עיצובית – שתפקידה למשוך ולהנעים את זמן המבקר באתר.
ב) גרפיקה יישומית – המתארת מוצרים ומרכיבים טכניים שונים באתר.

4. הגורם הכותב: (מתכנת את האתר), מאחסן את האתר ומנהל את תכני האתר.

מדרג בעלי תפקידים באתר אינטרנט

התרשים הבא מתאר מדרג בעלי התפקידים באתר ותחומי אחריותו של כל נושא משרה בארגון:

מדרג בעלי תפקידים באתר אינטרנט עסקי

מדרג בעלי תפקידים באתר אינטרנט עסקי

1. סמנכ"ל שיווק: הגדרת אסטרטגיה, יעדים ופילוח קהל מטרה
2. מפיק (מנהל תקשורת שיווקית): תקציב, לו"ז, ביצוע ופיקוח
3. יועץ שיווק באינטרנט: אופטימיזציה ומבנה.
4. מעצב גרפי: עמוד הבית ודפי האתר.
5. קופירייטר (טקסט): בהתאם.
6. ספק : אחסנת האתר ומתן שירותים טכנולוגיים.
7. מנהל אדמיניסטרטבי : אדמיניסטרציה

אופטימיזציה למנועי חיפוש והגשה לרשום

SEM – Search Engine Marketing
Or:
SEO– Search Engine Optimization

יש לבצע אחת משתי הפעילויות הרשומות מעלה SEO הינה פעולה אחת מתוך מגוון פעילויות המתבצעות במסגרת פעילות SEM אך הינה חשובה ביותר לשם השגת מטרותיו של אתר אינטרנט. כיוון שברור שהדבר החשוב ביותר הוא שלקוחות איכותיים (Quality Leads) של הארגון יכנסו לאתר האפשרות היחידה שימצאו את האתר הינה באמצעות מנועי החיפוש המובילים.

מנועי החיפוש המובילים הם:

  1. Google
  2. Yahoo
  3. msn-bing

המפותח והמוביל מהשלושה הוא Google בעל  טכנולוגיית איסוף מידע רלוונטי מפותחת ביותר המתעדכנת ומתפתחת כל הזמן. דרוג הופעה גבוהה ב Google  עשוי לעזור מאד להופעה גם במנועי חיפוש קטנים יותר. כדוגמת : Alta Vista , HotBot ועוד רבים וטובים.

Being Googled reveals how visible you are on the web.

נכון ליוני 2009 סדר גודל של 560 מיליון חיפושים מתבצעים ביממה במרחב האינטרנט. מנועי החיפוש מגלגלים סדר גודל של 11 מיליארד דולר בשנה. 80% מהמבקרים באתרים באים ממנועי חיפוש, רבים מגיעים מגוגל.  30% מתקציבי חברות בעולם עוברים  למנועי החיפוש.

שם המשחק הוא CPC – Cost Per Click

אחת מהשתיים או שהאתר של הארגון הוא בתוך Top 10 או Top 30 ברשימת תוצאות החיפוש  עבור צירוף חיפוש בקטגוריה אליה  הארגון  משויך או שהאתר אינו מבצע את העבודה כראוי. למעשה מנועי החיפוש יוצרים שער כניסה ורטיקלי Vortal  לאתר הארגון בעזרת ביטויי מפתח KeyWords המשובצים בטקסטים השונים באתר (חלק מהותי בתהליך בעבודת ה SEO ).  מילות מפתח מסייעות  לעכביש של מנוע החיפוש לסווג ולשייך את האתר מבחינה נושאית.

מנוע החיפוש אוגר, מסווג, מדרג ומציג תוצאות רלוונטיות איכותיות. שאיפתו העיקרית של בעל האתר היא לחשוף את האתר בפני מה שיותר מעוניינים.  עלות השקעת המאמצים השיווקיים חלקי מספר המבקרים האיכותיים שהופנו לאתר ממנועי החיפוש היא שם המשחק.

בשורה התחתונה:

CPC=SEM הנמוך ביותר למשך הזמן הארוך ביותר
Search Engines Marketing -SEM

תפקידו של ספק ה – SEM לייצר שרשרת כדלהלן:

חשיפה הקלקה יצירת טופס פעולה = הצלחה


סוף דבר

האינטרנט "פרץ" לעולם באמצע שנות התשעים. בתחילה נראה כגחמה. לא מובן, מבולגן ועתיר אינפורמציה. ראשית הקימו ארגונים אתרי אינטרנט הזויים בעיקר כדי, איך אומרים,"לענות על הצורך של הבן של המנכ"ל". ככל שהתפתחו הטכנולוגיות, התשתיות ומספר המשתמשים הוכרה רשת האינטרנט כמשקפת את "פני הדור" וכאוטוסטרדת המידע. אתרים מסוג חדש עלו ומעטים שרדו.

כיום ברור, שבנייה ותחזוקת אתר אינטרנט בארגון מחייבת ניתוח וחשיבה שיווקיים כאשר סמנכ"ל השיווק של הארגון חייב להיות מעורב ביזום ובתהליך.

התאמת האתר  למנועי חיפוש למטרת ניהול השיווק במנועי החיפוש הינה דרך חשיבה עיקרית העומדת בפני מנהלי השיווק בבואם לנתח ולהגדיר את אתר האינטרנט של הארגון.
אנו מומחים לשיווק באמצעות מנועי חיפוש ונשמח לעזור צור איתנו קשר.

כתיבת תוכן

בתהליך כתיבת תוכן  אנו מאמינים כי כדי להצליח במכירות יש ליישם את חוק שלושת ה Rs'

The Right words. In Right order. To the Right person

"תוכן הוא המלך" קלישאה עד כמה שזה נשמע.  כתיבת  תוכן מקצועי הינה אלמנט מרכזי ביותר בכל פרויקט שיווק באינטרנט. תוכן שיווקי מוצלח באתר יעלה באופן דרמתי את אפקטיביות האתר שלך לעסק. ויהווה מקור מרכזי להגדלת תיק הלקוחות והמכירות.

כלל ידוע הוא כי תוכן קריא וערוך למנועי החיפוש הוא גם הידידותי ביותר לגולש. תוכן יכול להיות, תמונות, סרטוני וידאו או כל אמצעי אינטראקטיבי המוכל באתר (טקסט או אובייקט).  אתר צריך להכיל  טקסט נקי וקריא מותאם למנועי חיפוש אם בכוונתך להסתמך על מבקרים שיגיעו לאתר ממנועי חיפוש.

תזהר יותר, תפיק יותר, תמכור יותר, שרותי כתיבת תוכן לאתר וניהולו שאנו מציעים נכתבים על ידי טובי הכותבים המתמחים בכתיבה שיווקית לאינטרנט המותאמת למנועי חיפוש (SEO).

עקרונות מנחים בכתיבת התוכן הם:

  1. משוך תשומת לב
  2. עורר עניין
  3. בנה תשוקה
  4. עודד את הקורא והנע אותו לפעולה

תוכן שיווקי מוצלח באתר יעלה באופן דרמתי את אפקטיביות האתר שלך לעסק ויהווה מקור מהמעלה הראשונה להגדלת תיק הלקוחות והמכירות.
לקוחות רבים משתמשים בשרותי הפקת התוכן שלנו במטרה להרחיב את תפוצת התוכן של חברתם וכפועל יוצא את הנראות שלהם ברחבי הרשת.

שרותי כתיבת תוכן  תסייע למנועי החיפוש להבין את אופיים של התכנים, מובנם ושייכותם הנושאית ובכך תגביר את חשיבותם ודירוגם במונחי חיפוש רבים המתקשרים לפתרון אותו  מציעים ויהיה זה מוצר או שרות.

החל משנת 2003 אנו מסיעים לעסקים בכתיבת תוכן מקצועי  שמניב תוצאות עסקיות.

לשיחת הכרות ראשונית Click Here